Mar
Plaza
Mar plaza, osteópata y ergónoma
Servicios
Cliente: Mar Plaza
Briefing proyecto
El colibrí y los colores tierras y dorados son los protagonistas auténticos de la identidad visual para Mar Plaza, osteópata y ergónoma.
En el briefing del proyecto, Mar remarcaba su deseo de crear un diseño diferente para su marca personal, alejado de las temáticas más comunes relacionadas con el bienestar, las terapias naturales y otras disciplinas como el yoga o los centros de masajes corporales.
Otro punto imprescindible a cumplir era que el nuevo imagotipo tenía que adaptarse a diferentes soportes (redes sociales, material promocional y tarjetas de visita), de forma coherente y cohesiva, siempre manteniendo la esencia y siendo reconocible en sus diferentes formatos y variaciones.
Idea y desarrollo
Mar Plaza es una amante de los animales, pero especialmente está fascinada por los colibríes, que son un símbolo de alegría, perseverancia y pureza.
Durante la entrevista, me habló que es una apasionada de la naturaleza y de los pájaros, así que como sugerencia, le comenté que sería buena idea utilizar la imagen del colibrí como símbolo para su identidad visual.
Al principio Mar fue reticente aunque le encantaba la idea porque quizás no entraba en los códigos visuales más habituales para una profesión como la suya, pero al final fue la opción finalmente aprobada.
El colibrí aunaba la esencia de libertad y diferenciación que Mar buscaba para su nuevo negocio, alejándola de la idea visual que tenemos sobre este tipo de profesiones, con identidades basadas en manos, cuerpos en posiciones del loto, logotipos de cuerpos o representaciones estilizadas de columnas vertebrales.
Los colores tierras y dorados, representan la calma y el equilibrio que quería transmitir no sólo a sus pacientes, sino también a su nueva identidad visual.
Resultado final
Los colores tierras y dorados, representan la calma y el equilibrio que Mar quería transmitir no sólo a sus pacientes, sino también a su nueva identidad visual.
Aunque el marrón claro es el color base para su imagen de marca, es el marrón oscuro el que genera contraste y fuerza en el diseño: el colibrí destaca sobre cualquier base o fotografía, ya sea en su versión de color como en la versión lineal. Los marrones dorados, como colores secundarios, complementan la paleta de color, añadiendo sofisticación y un toque clásico y atemporal.
De esta manera, se evita crear un diseño sin fuerza, ya que los colores beige o tierra son tonos suaves y discretos y necesitan un color principal que aporte esa chispa más llamativa para el cliente.
Finalmente, pensamos en añadir una estrella de cuatro puntas como símbolo secundario: esta estrella acompaña a las diferentes piezas gráficas y representa esa sensación «mágica» de alivio y desconexión que provoca el resultado del tratamiento de Mar en us pacientes.
Como detalle final, la tipografía para los textos es la Gill Sans, limpia y legible, acompañada con un sencillo lettering para el nombre, añadiendo un extra de elegancia al logotipo.